油价在跳水,润滑油价格会调整吗?,天津林献石化有限公司
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油价在跳水,润滑油价格会调整吗?

[林献官网 2015-01-19]

  犹记得油价140美元一桶时,每升7块多,等到国际油价都跌去一半的时候,又6块多。总之,发改委就是宁死不降价,以税代降,这种中国特色的油价也是让很多人醉了。有人怀疑发改委的数学是不是体育老师教的,这账都算不明白。不过还是有好消息的,根据成品油定价机制 “十个工作日一调”原则,国内油价在1月12日24时迎来再次今年首个调价窗口,发改委再次收税没商量,使得消费者尴尬地无语一了。

  润滑油价格会调整吗?

  跌跌不休的国际油价使基础油价格也在不断加速下调。然而,基础油价格下跌并未影响到成品润滑油,润滑油价格就像张麻子的子弹似的,不知道啥时候能落下来,各种唏嘘。那么,为什么基础油和润滑油的价格走势如此不一致呢?

  我们都知道,基础油是决定润滑油品质的主要因素。而润滑油是由基础油和添加剂调和而成,基础油作为主要原料,在润滑油的添加比例达90%以上。中国润滑油信息网据业内人士分析,添加剂的价格对润滑油的价格影响不大。那么,抛开原料因素,影响润滑油价格的因素究竟是什么呢?包装、研发、人力、物流成本以及品牌都是支撑润滑油价格居高不下的原因。其品牌影响力在润滑油价格体系中占据重要的位置,是润滑油的隐性成本。各大润滑油厂商加大力度投入到品牌宣传之中,各种广告和运作手段接踵而来,这也是价格下不来的主要原因。

  此外,还有销售模式的影响。我们知道,基础油和润滑油的供需结构是不同的,它们的交集在于润滑油调和企业。大型调和企业的销售模式多为分级代理模式,厂商给予各级代理商零售指导价,但并不强制执行,而是给予各级代理视自身销售、库存等情况适度调整价格的空间。因此,产品的抗压性和适应性更加灵活,各级代理为了维护自身利益,多不会对润滑油产品实行大幅的调整。“适度”调整,反应到终端零售的价格也会相应缩水。对于缺乏品牌价值优势的中小企业而言,薄利多销成为其抢占市场份额的一大法宝。然而当前国内经济增速持续放缓,买涨不买跌心理影响之下,即便降价也是有“底线”的。

  价格战VS价值战

  价格战是润滑油市场上常见的手段。实际上,价格战是一种非常低端的市场营销策略。尽管价格战可以短期卖出产品,但无法长期赢得客户;可以暂时赢得市场,但无法巩固品牌商业地位;可以迅速扩大规模,却无法持续获得生命力。

  中国的润滑油价格战没有赢家。减值的营销拯救不了市场。从根本上讲,润滑油价格战还会继续,但是在一个成熟的市场中,价格战没有出路。价格战注定了是一条不归路,也许你可以在短期内赚得盆满钵满,但也可能在不久的某一天直接关门。如今的润滑油市场,价值战才是真谛,关注产品品质,做好品牌宣传,才能打响品牌。这几年的润滑油价格易涨难跌的模式总会令很多人吐槽。但一分价钱一分货,那些不玩价格战,打好价值战的品牌还是值得关注的。也不要太过计较基础油价格一低再低了,就算低到尘埃里,也终能开出花朵来。